Александр Жаров: Медиарынок в 2027 году продолжит уверенный рост, но изменит свои правила игры
Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров поделился оптимистичным, но крайне прагматичным прогнозом для всей индустрии. Выступая на сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» в рамках конференции «Медиабизнес», он уверенно заявил, что ожидает сохранения положительной динамики на медиарынке уже в 2027 году. По его словам, конкретные темпы будут зависеть от макроэкономической ситуации, потребительского спроса и маркетинговой активности рекламодателей, но вектор уже понятен: рынок перестраивается.
Ключевые тренды будущего
Руководитель Холдинга выделил несколько фундаментальных сдвигов. Как подчеркнул Жаров, выиграет тот, кто будет точнее прогнозировать. Так, первым и самым ощутимым направлением станет стремительный рост цифровых сегментов: «Это не прогноз, это уже факт. Цифра растёт быстрее рынка, и в 2027 году эта тенденция сохранится. И здесь выигрывают те, у кого есть и охват, и технологии, и контент».
Вторым важным вектором является увеличение доли нерекламных доходов. Этот подход делает финансовую модель значительно устойчивее и открывает возможности для долгосрочного планирования. Данная стратегия уже активно реализуется в Холдинге благодаря монетизации библиотек, развитию подписки и системе лицензирования.
Консолидация и роль ИИ
Третьим заметным трендом Жаров назвал консолидацию вокруг крупнейших держателей инвентаря. «Когда рынок растёт умеренно, масштаб становится условием для инвестиций в контент и технологии. Мелкие игроки либо становятся партнёрами, либо уходят. Мы к этому готовы - у нас есть и масштаб, и ресурсы», - уточнил Александр Жаров.
Отдельного внимания заслуживает отношение к искусственному интеллекту. Гендиректор отметил, что ИИ действительно позволяет оптимизировать процессы, однако не стоит ждать от него кратного взрывного роста выручки. «Поэтому верю в то, что победят те, кто будет прогнозировать точнее, и мы не будем сильно расти, но я верю, что и не упадём», - подытожил глава «Газпром-Медиа».
Фото: «Газпром-Медиа»